Shiseido celebra su primer congreso dedicado a la belleza y el talento senior
Comunicación y PR
Shiseido confió en AREA para convocar a las principales voces femeninas de diversos sectores al primer Congreso de Belleza y Talento Senior, organizado por la marca de belleza.
El objetivo de este evento fue promover la línea Vital Perfection Supreme para piel madura, reuniendo a 120 mujeres de entre 55 y 75 años que compartieron y celebraron distintas perspectivas sobre la madurez. Entre las destacadas participantes se encontraban Cruz Sánchez de Lara, Sonsoles Ónega, Regina Revilla, y, para culminar el evento, una actuación memorable de Luz Casal. El congreso resultó ser un gran éxito para la marca.
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Convocatoria excepcional con perfiles clave
Se realizó una exhaustiva investigación para identificar y contactar a más de 200 mujeres influyentes en campos como el periodismo, las finanzas, la comunicación, la abogacía, los negocios y la sociedad. La convocatoria se diseñó con un enfoque preciso, alineado con el valor central del nuevo lanzamiento de Shiseido: mujeres entre 55 y 75 años, un grupo imparable, lleno de energía y autonomía. Estas mujeres están redefiniendo el concepto de madurez, y el congreso fue la oportunidad perfecta para celebrarlo.
Además de una invitación digital personalizada mediante e-vite, se optó por una propuesta exclusiva a través de invitaciones físicas, cuidadosamente diseñadas para reflejar la imagen y el estilo de la marca.
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Amplificación y visibilidad: comunicación estratégica
Para garantizar la máxima visibilidad del evento, desde AREA se redactó una nota de prensa destacando los hallazgos del informe Potential Has No Age, presentado durante el congreso, y todo lo ocurrido en el mismo. Para reforzar la presencia de la marca en el mercado de la belleza, se gestionó una entrevista exclusiva con Frans Reina, presidente de Shiseido España, en uno de los principales periódicos económicos de España, asegurando una gran difusión en medios de prestigio.
Medios como El Español, La Razón, Mujer Hoy, Atresmedia y EFE cubrieron el evento, amplificando la celebración y aumentando la relevancia de Shiseido en la industria.
Una activación única con experiencias memorables
El congreso fue un espacio vibrante de intercambio y reflexión, con mujeres líderes de sectores clave como la empresa, la investigación, la innovación y la cultura. En un debate enriquecedor, se subrayó la importancia de vincular belleza y madurez, con intervenciones de figuras como Cruz Sánchez de Lara (Vicepresidenta de El Español), Sandra García San-Juan (Creadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo Starlite), Regina Revilla (Presidenta de la Fundación Carmen Severo Ochoa), Sonsoles Ónega (Periodista y escritora) y Ainhara Viñarás (Directora General de Prestige de Shiseido).
Celebrado en el exclusivo Four Seasons de Madrid, el evento incluyó una experiencia gastronómica única. El momento culminante de la jornada fue la actuación de Luz Casal, quien subió al escenario e interpretó cuatro de sus canciones, creando un ambiente íntimo y mágico que dejó una huella imborrable en todos los asistentes.
