Schiaparelli, el lujo y el surrealismo conquistan la prensa española
Comunicación y PR
La relación entre AREA y Schiaparelli comienza en 2012, fecha en la que se incorpora al portfolio de AREA una de las marcas aspiracionales más deseadas y con un reconocido legado artístico e histórico sin precedentes.
Para desarrollar su narrativa de marca, diseñamos y ejecutamos una estrategia que combinó exclusividad, creatividad y un profundo conocimiento de la historia integral de la firma y su posicionamiento en el mercado español como un modelo de estilo contemporáneo y sofisticado.
Con la llegada de Daniel Roseberry como director creativo en 2019, Schiaparelli afrontó el desafío de consolidarse como una marca de lujo vanguardista y surrealista en un mercado español cada vez más competitivo. De esta manera, centramos nuestra estrategia de comunicación en destacar y dar visibilidad a la exclusividad de la marca y al legado de Elsa Schiaparelli, y en fortalecer la relación con los medios, clave para posicionar la firma como un referente en la industria de la moda.
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La estrategia: Visibilidad y cobertura en los medios de alto impacto
La idea principal para conectar con el público objetivo fue, y sigue siendo, comunicar y ofrecer estrategias adaptadas al lenguaje y estilo de cada medio y su público sin perder de vista los principios y valores a comunicar.
De esta forma, conseguimos conectar con cada uno de ellos ofreciéndoles contenido de valor y aseguramos una presencia constante en las publicaciones más influyentes. Esto nos ayuda a consolidar Schiaparelli como una firma de lujo que representa la moda como una forma de arte.
Nuestras acciones clave:
— Relación con los medios internacionales y nacionales:
Establecimos una estrategia de relaciones públicas centrada en medios de alto impacto como Vogue, Elle, Harper's Bazaar, Mujer Hoy o Woman, lo que nos ha permitido obtener cobertura en los artículos y medios más destacados.
— Cobertura destacada y presencia en portadas:
Para la firma trabajamos una presencia destacada no solo en reportajes de moda, sino también en las portadas de revistas de mayor prestigio, reforzando su imagen como una marca de lujo que continúa siendo fiel a su legado surrealista mientras evoluciona en el mercado actual.
Resultados globales
Clippings Print
2.287
Clippings Online
10.029
Espacio Editorial
1.199
Valor Editorial en Print