COS desembarca en el mercado mexicano de la mano de Area
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Cuando una marca como COS entra a un nuevo mercado, no se trata solo de abrir una tienda: se trata de construir una narrativa, generar conexiones genuinas y establecer una presencia que resuene. Para su llegada a México en 2023, diseñamos una estrategia 360º que combinó exclusividad, creatividad y un profundo entendimiento del mercado local.
Cada acción fue una pieza clave para posicionar a COS no sólo como una firma de moda, sino como un referente de estilo contemporáneo y sofisticado.


LLEGADA A MÉXICO
GRAN APERTURA
COS ATELIER
Conectando COS con los líderes de la moda en México
El primer paso fue introducir la marca y generar un vínculo auténtico con la prensa, estilistas y KOLs locales. Para ello, transformamos el espacio Casa Barcelona en un pop-up showroom donde las colecciones de COS cobraron vida en un entorno cuidadosamente curado.





En el patio, un aperitivo diseñado por Xchel González, uno de los chefs más prometedores de la escena gastronómica mexicana, elevó la experiencia con una propuesta que reinterpretaba los sabores tradicionales con un enfoque contemporáneo. La reconocida mixóloga Ana Herrera complementó la experiencia con cócteles diseñados para la ocasión, fomentando un networking natural entre los invitados y el equipo de COS.
Para profundizar en la narrativa de la marca, se organizó una agenda de entrevistas con la diseñadora de la marca, Karin Gustafsson, explorando la filosofía de diseño de COS y su compromiso con la atemporalidad y la innovación. La jornada culminó con una cena privada y diseñada especialmente para la ocasión en el restaurante Migrante, donde reunimos a editores en jefe de los principales medios, personalidades influyentes y artistas de la escena mexicana, consolidando así el posicionamiento de la marca en un entorno de alto nivel cultural y creativo.
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GRAN APERTURA
Construyendo
una narrativa local
Para fortalecer el vínculo de COS con la ciudad y su vibrante escena cultural, desarrollamos una guía exclusiva en su revista digital. Esta curaduría, realizada por cinco KOLs de distintas industrias, ofrecía una perspectiva única de la capital mexicana a través de sus lugares favoritos, desde espacios de arte y diseño hasta restaurantes y rincones icónicos.
Cada ubicación fue capturada por el lente del reconocido fotógrafo Enrique Leiva, aportando una estética sofisticada y alineada con la identidad visual de la marca. Además de generar contenido de valor, esta colaboración amplificó la presencia de COS en las redes sociales de los participantes, logrando una integración orgánica con la comunidad local y reforzando su posicionamiento en el mercado mexicano.


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GRAN APERTURA
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La gran apertura
Agosto de 2023 marcó un momento clave para la presencia de COS en México: la inauguración de su flagship store en Antara. Para celebrar este hito, diseñamos una experiencia de preapertura que no solo presentó la marca, sino que la integró de manera auténtica en la escena local, buscando conectar profundamente con la cultura y el estilo de vida mexicanos.





Más de 300 invitados, entre referentes de la moda, el diseño, el arte y la cultura, fueron parte de un evento donde cada detalle reflejaba la esencia de COS. La música en vivo de un DJ contribuyó a crear una atmósfera envolvente, mientras que el catering, diseñado por la reconocida chef Elena Reygadas, aportó un toque de sofisticación, con una propuesta gastronómica que resonó con la estética minimalista y depurada de la marca. La coctelería fue diseñada de nuevo por la mixóloga Ana Herrera, reforzando también los lazos anteriormente creados.
Para cerrar la noche, un grupo selecto de personalidades clave de la escena creativa mexicana se reunió en Bella Aurora, un espacio completamente transformado para la ocasión. Allí, Elena Reygadas diseñó una cena exclusiva que combinaba excelencia culinaria con un ambiente íntimo y cuidadosamente curado, consolidando así el posicionamiento de COS dentro del panorama cultural y estilístico de la ciudad.
Este evento fue respaldado por una serie de entrevistas con la CEO global de la marca, que permitieron una cobertura en diversos medios clave, desde plataformas de moda y lujo hasta cabeceras de los periódicos más relevantes. Estas entrevistas no solo ampliaron el alcance del evento, sino que ofrecieron una oportunidad única para comunicar el compromiso de COS con la sostenibilidad, la innovación y su visión para el mercado mexicano. Gracias a este enfoque estratégico, la apertura de la flagship store se posicionó como un referente de la marca en América Latina, fortaleciendo su conexión con un público diverso y sofisticado.
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Acercando la marca al público
El día de la apertura oficial, llevamos la experiencia más allá de la tienda. Instalamos una estación de café COS en un punto estratégico de tráfico del centro comercial Antara, con el objetivo de atraer al público e invitarles a descubrir la tienda de una manera más cercana y accesible. La estación actuó como un punto de conexión, dirigiendo a los visitantes a acercarse a la marca mientras disfrutaban de una pausa en su recorrido por el centro comercial. En la tienda, los clientes eran recibidos con dulces de la icónica panadería Rosetta, que ayudó a crear un ambiente acogedor, haciendo que los visitantes se sintieran bienvenidos desde el primer momento.


GRAN APERTURAR
GRAN APERTURA
COS ATELIER
COS Atelier:
la sofisticación en su máxima expresión
Entre septiembre y octubre de 2023, dimos un nuevo impulso a la marca con el lanzamiento de la colección Atelier. Aprovechamos la oportunidad del show de COS en la Semana de la Moda de Nueva York para invitar a 10 de las voces más influyentes de México, como Tessa Ia, Ximena Sariñana o Jorge Patiño, junto con medios de renombre como GQ, Vogue o Glamour, para que fueran testigos de la colección en primera fila.





Resultados globales
Clippings Print
342
Clippings Online
367
Espacio Editorial
168.36
Valor Editorial en Print