Roger Vivier festeja su primer aniversario en España

Comunicación y PR
Eventos y Experiencias de marca

La relación entre AREA y Roger Vivier se inicia en 2006, consolidando la colaboración de la agencia con el Grupo Tod’s e integrando a su portfolio la icónica firma parisina.

Desde el primer momento, AREA diseñó y ejecutó una estrategia de comunicación con un objetivo claro: presentar al mercado español la historia de innovación, sofisticación y vanguardia de la maison de Monsieur Vivier, conocido como el Fabergé de los zapatos.

Doce años después, en 2018, la marca logró un hito clave con la apertura de su primer punto de venta en El Corte Inglés de Castellana, Madrid. Para conmemorar su primer aniversario, AREA diseñó una estrategia de activación que celebró este momento con la presencia de dos figuras clave de la maison: Gherardo Felloni, director creativo de Roger Vivier, e Inès de la Fressange, embajadora de la marca.

La jornada se estructuró en dos momentos. Durante el día, se organizaron encuentros de prensa en los que los representantes de la marca participaron en entrevistas y shootings con los principales medios de moda, reforzando el storytelling de la firma en el mercado. Por la noche, AREA llevó a Madrid el concepto Hotel Vivier, recreando la esencia de la maison en un evento exclusivo en los salones de la Fundación Fernando de Castro.

La colección Primavera-Verano 2019 se integró en la decoración del espacio, creando un ambiente inmersivo que cautivó a los invitados.

Personalidades como Rossy de Palma, Raquel Sánchez Silva, Boris Izaguirre, Carmen Jordá, Bibiana Fernández y Andrea Pascual compartieron una velada sofisticada, donde la experiencia culinaria estuvo a cargo del chef estrella Michelin Dani García.

La cena, dispuesta en una mesa imperial, combinó una puesta en escena dramática con velas, flores y frutas. Como broche final, la artista Julia de Castro protagonizó una actuación musical acompañada por un violonchelo, cerrando la noche con una nota de distinción.

Al día siguiente, AREA organizó un encuentro exclusivo en el córner de la marca en El Corte Inglés durante el cual los clientes y fans de la marca pudieron conocer en persona a Gherardo Felloni e Ines de la Fressange en un cóctel en el que, además, pudieron descubrir la nueva colección.