Colaborando con Zegna en “What Makes a Man”
Comunicación y PR
Marketing de Influencers
Marketing de Contenidos
Eventos y Experiencias de marca
En el 2019, Zegna lanzó la campaña global "What Makes a Man" con el objetivo de abrir un diálogo sobre la redefinición del concepto de masculinidad, desafiando los estereotipos tradicionales y promoviendo una visión más auténtica e inclusiva del hombre moderno. Desde nuestras oficinas de México, trabajamos para amplificar este mensaje y unirnos a la campaña global protagonizada por Oscar Mahrshala Ali, con voces locales que generaran un impacto real con el público mexicano.
evento "what makes a man"
Generando conexión e impacto local
Para lograrlo, iniciamos con la búsqueda de nombres de talentos locales que, a través de su storytelling, pudieran aportar una perspectiva relevante y creíble sobre la redefinición de la masculinidad. Voces auténticas, con historias reales que conectaran con la audiencia.
Así, elegimos a Erik Hayser, cuyo trabajo y trayectoria han estado marcados por su compromiso con causas sociales y su capacidad para abordar temas profundos sobre la identidad masculina; Arly Velásquez, paralímpico y referente en el deporte, fue seleccionado por su visión del esfuerzo, la resiliencia y la superación; y Diego Boneta, conocido por su perfil internacional y por su impacto como figura pública, quien, a través de su propia historia de éxito y vulnerabilidad, conectaba con una audiencia global que busca una definición más auténtica y diversa de la masculinidad.
Estas voces locales fueron integradas a la campaña global de Zegna, amplificadas a través de las redes y plataformas de la marca, brindando un contexto más cercano a la realidad mexicana.
Para el lanzamiento de la campaña creamos un plan ambicioso en prensa que además de negociaciones con diferentes tipologías de medios, incluyó una invitación al lanzamiento de la campaña en Nueva York para el Editor-in-Chief de GQ y shootings con los talentos locales. Además, implementamos un seeding con KOLs y prensa, enviando un press pack que contenía una camiseta con los mensajes de la campaña, logrando una mayor difusión y conexión con los medios relevantes.
Finalmente, para cerrar la estrategia a nivel local, organizamos un evento de presentación con un coloquio sobre los nuevos modelos de masculinidad. La charla fue moderada por el Editor Jefe de la revista BadHombre, y contó con la participación de los talentos locales. Al evento acudieron medios, KOLs y clientes de la marca, creando un espacio de reflexión e interacción que reforzó el impacto de la campaña en el mercado mexicano.
Resultados globales
Clippings Print
51
Clippings Online
26
Espacio Editorial
20,01
Valor Editorial en Print