"The Furla Society" en España

Comunicación y PR

Marketing de Influencers

Eventos y Experiencias de marca

En 2025 se cumplen 20 años desde que Furla, la marca de accesorios y pequeña marroquinería italiana, comenzó a trabajar con AREA para guiar su estrategia de comunicación y PR con el objetivo de aumentar su awareness y mejorar su posicionamiento en España. Durante ese tiempo, desde la agencia hemos llevado a cabo todo tipo de acciones que han elevado considerablemente la notoriedad de marca de la casa italiana, la han posicionado como un referente en la categoría de lujo accesible y han conseguido crear y afianzar un concepto que nació hace ya casi 20 años bajo el paraguas de ‘The Furla Society’. A través de acciones de PR tradicional y digital, acciones con influencers, KOLs y celebridades (incluyendo a Casa Real), ese concepto ha pasado a formar parte del imaginario de prensa y prescriptores con eventos de marca totalmente inmersivos en los valores de Furla, llevando su ‘italianidad’ a España y Portugal.

ITALIANISSIMO

MUSEO CHICOTE

‘Italianissimo’. Furla toma la embajada Italiana en Madrid con una fiesta de primavera

En 2015, Furla abrió su primera boutique en Madrid. Para la ocasión, AREA se encargó de diseñar y ejecutar la estrategia de desembarco de la flagship store de la marca en España coronada con un gran evento. AREA gestionó y supervisó el proyecto desde cero, realizando labores de scouting, producción, convocatoria y comunicación y PR mano a mano con el equipo de la marca.

El lugar escogido para la celebración fue el jardín de la Embajada Italiana en Madrid, un lugar que fue reconvertido en una extensión del espíritu ‘young and bold’ de la marca, donde AREA imaginó y dio vida a una instalación doble que giraba en torno a la temporada primaveral y que tenía como protagonista el icónico bolso Furla Metrópoli.

La convocatoria, que incluía a conocidos rostros de la sociedad madrileña, influencers y prensa, también fue llevada a cabo por el equipo, que identificó aquellos perfiles más afines a la marca y que además potenciaron el conocimiento y la presencia de Furla en sus círculos sociales objetivo, así como en redes sociales. El evento, que contó con dos photocalls y un catering con guiños a la gastronomía de origen de la marca, llevó a Madrid la ‘italianidad’ de la marca y sus valores clave, sentando las bases de ‘The Furla Society’.

ITALIANISSIMO

MUSEO CHICOTE

‘The Furla Society’ se da cita en
Museo Chicote

Tras un trabajo de afianzamiento de la marca en España, que se vio reforzado por los resultados obtenidos en los años anteriores, sumado al recorrido de la marca que ya contaba con dos boutiques en Madrid y Barcelona, en 2017 llegó el momento de seguir construyendo y reforzando el sentimiento de ‘socidad’ que emanaba de la esencia Furla. Esto se sumaba a un hito en la historia de la marca, su 90 aniversario conmemorando la fecha 1927, que sería explotada a nivel comunicacional 360º a partir de este momento. ‘The Furla Society’ buscaba conseguir– como parte de la estrategia de comunicación de la marca– la creación de una comunidad que sería crucial en el refuerzo de su presencia en redes sociales y prensa. Asimismo, supuso un antes y un después en el camino que AREA trazaría de mano de la marca, consolidado en años posteriores, como una verdadera comunidad de periodistas y prescriptores que siguen posicionando y afianzando el peso de Furla como un player en el mercado español y portugués.