AREA acompaña a Zimmermann en su entrada en el mercado español
Comunicación y PR
Marketing de Contenidos
Eventos y Experiencias de marca
Zimmermann, en su ambicioso plan de expansión internacional, eligió Madrid como el lugar para inaugurar su primera flagship en España. AREA desarrolló una estrategia 360º que combinó una experiencia de marca sofisticada, creando uno de los eventos más destacados de la temporada.
La estrategia de comunicación incluyó un plan de entrevistas y reportajes de marca, así como una jornada de encuentros con la prensa en la nueva boutique. El objetivo fue compartir el storytelling de la marca y comenzar a construir una comunidad fiel de mujeres que ya consideran a Zimmermann un referente.
Esta estrategia se estructuró en dos fases: en primer lugar, se organizaron encuentros exclusivos en la boutique con editores y estilistas para presentar la nueva colección y los secretos del espacio. En paralelo, los principales medios especializados en moda tuvieron la oportunidad de entrevistar a las hermanas Nicky y Simone Zimmermann, destacando la visión y los valores de la marca.
El evento, como pieza central de la estrategia, fue clave para posicionar la marca en el mercado local. AREA jugó un papel fundamental en la conceptualización y producción de una cena exclusiva para prensa, socialites y celebridades, celebrada en un entorno único que no había sido utilizado previamente por ninguna otra marca.
La agencia se encargó de todo: desde la búsqueda de la localización, una elegante casa con jardín a las afueras de Madrid, hasta la colaboración con diversos partners para transformar un terreno baldío en un jardín exuberante, lleno de flores y color. AREA coordinó la producción integral del evento, incluyendo el diseño de mesas con manteles vintage, cerámicas artesanales, la decoración, los traslados, el menú y la música. La agencia también gestionó los fittings de las 86 mujeres que disfrutaron de la velada, asegurando que cada detalle estuviera alineado con la estética de la marca.
Entre los invitados se encontraban importantes nombres de la escena madrileña como Isabel Preysler, Tamara Falcó, Naty Abascal, Nieves Álvarez, Karla Cova Hermosilla, Cleo Oettingen, Inés de Cominges, Laura Ponte, Manuela Velasco o Gabriela Palatchi. Asimismo, reconocidas celebrities internacionales como Anh Duong, Jourdan Dunn o Michelle Dockery, no faltaron a la cita.
Finalmente, como parte de la llegada de Zimmermann a Madrid, la marca rodó un video desenfadado por las calles de la ciudad, un homenaje a Madrid como nueva casa. AREA colaboró estrechamente en este proyecto, negociando la participación de las hermanas Martina, Stella y Daniela Svedin como protagonistas del video y conectando a la marca con los partners locales para el rodaje. Además, la agencia asesoró en la elección del recorrido para capturar la esencia vibrante de la ciudad, reflejando su singularidad y celebrando el vínculo de la marca con Madrid.
Resultados globales
Clippings Print
60
Clippings Online
55
Espacio Editorial
40,16
Valor Editorial en Print
830.000 €
Impactos en Social Media