Chandon Garden Sprintz: La bebida que da la bienvenida a la primavera
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En 2022, la división de bebidas del Grupo LVMH confió en AREA para dar vida a su nueva gran apuesta: Chandon Garden Spritz, una propuesta sofisticada y refrescante diseñada para redefinir la experiencia del aperitivo. Con un carácter vibrante y un sabor inconfundible, la marca buscaba consolidarse como el nuevo referente en el universo del spritz, y AREA fue el aliado estratégico para impulsar su posicionamiento en el mercado.
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Generando brand awareness a través de una experiencia memorable
Para el lanzamiento de Chandon Garden Spritz, AREA diseñó una estrategia en dos fases, combinando un enfoque dirigido a la prensa especializada en gastronomía y estilo de vida, con una iniciativa orientada a construir una comunidad de embajadores de la marca. El objetivo del grupo LVMH: generar conversación en redes sociales y fortalecer el sentido de pertenencia en torno a este nuevo icono del aperitivo.
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Inspirándose en el origen de la bebida, cuyo ingrediente principal son las naranjas de la variedad Valencia, AREA creó una experiencia inmersiva de dos días en L’Albufera (Valencia). En la que se dio a conocer todos los secretos de la bebida. La definición del concepto, la producción, las acciones específicas, y creación de la Crew Chandon fueron diseñados y ejecutados por el equipo de AREA.
El primer día, periodistas de referencia en lifestyle y gastronomía participaron en una cata exclusiva y disfrutaron de una comida tradicional en una histórica casa de pescadores típica de la zona. Para concluir la jornada disfrutaron de Chandon Garden viendo el atardecer desde un paseo en barca.
Al día siguiente, líderes de opinión vivieron una jornada sensorial con un paseo en barco para llegar a la localización, una cata para conocer mejor el spritz de LVMH, un taller de diseño floral inspirado en el color naranja y el entorno meditarreno, y para finalizar una cena única, consolidando una conexión auténtica con el universo Chandon Garden Spritz
Un año lleno de actividades 2022
Con el objetivo de seguir fortaleciendo los lazos establecidos con la prensa y los KOLs, y manteniendo la coherencia con la estrategia planteada, durante el 2022 se desarrollaron diferentes actividades de marca. Reforzando la idea que caracteriza a Chandon Garden Spritz: una bebida para disfrutar con amigos, celebrar, evocar y crear momentos felices.
Chandon Garden participó en Mercado de las Flores de Vogue, acercando la bebida al público asistente, con un stand de Flores y zona vip exclusiva de Vogue. Además La Crew Chandon que ya acompañaba a la marca desde el lanzamiento en Valencia, realizó un recorrido en el mercado y posteriormente disfrutó de un almuerzo íntimo con los Ambassadors de la marca.
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Por otro lado, aprovechando la presencia de la marca en el festival musical de Cap Roig, el mismo grupo de KOLs y un nuevo grupo de periodistas especializados en gastronomía y estilo de vida, fueron invitados a disfrutar de un fin de semana en la Costa Brava. Los asistentes disfrutaron del entorno, del Festival con una cena exclusiva en las instalaciones después de acudir al concierto de Sebastián Yatra. Al día siguiente disfrutaron de un almuerzo en Casamar, un sitio único y exclusivo de la zona mientras disfrutaban del spritz más conocido del grupo LVMH. seguidos de una cena donde la bebida volvió a ser la protagonista.
El seeding más especial de Navidad con la creativa y poetisa Alejandra Remón. Se ideó un envío a toda la prensa y a los KOL´s que habían apoyado a Chandon Garden. El collage de edición limitada y exclusiva, estaba compuesto por naranjas y texturas únicas. El envío se realizó a 20 perfiles para seguir generando conversación en torno a la bebida y mostrarlo como una opción única cara a navidad.
Inaugurando la temporada con Chandon Garden Spritz
En abril de 2023 llegaría el proyecto más ambicioso de la marca: una experiencia inmersiva que, durante todo un fin de semana, abría al público en los jardines del Museo Lázaro Galdiano. En este espacio se creó el universo Chandon Garden Spritz.
En este entorno tan especial de la mano de Blanca Miró, reconocida KOL española, se crearon diferentes acciones para atraer a un público acorde con los valores de marca durante todo el fin de semana siempre.
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En los jardines se crearon diferentes espacios terrazas, bares, pérgolas todas ellas transmitiendo la imagen de un mercado francés con los colores de Chandon Garden. El público pudo disfrutar tanto de pequeñas compras o de conciertos mientras disfrutaba de la bebida y de momentos únicos entre amigos. Para los stands se propusieron colaboradores muy especiales y afines a la marca como Hermanos Vinagre, Fromaje, Metatopy o La Veste.
El día de inauguración, la curadora del espacio, Blanca Miró fue la anfitriona de un cóctel al que se invitó a prensa, KOLs y personalidades de la escena social madrileña. Un total 200 invitados para dar a conocer el espacio creado y comunicar al público la duración del espacio y su programa.
La prensa seleccionada, los directores de los principales medios de estilo de vida y gastronomía pudieron tener un encuentro con Blanca one to one y posteriormente un agradable almuerzo en el Market
Además durante todo el fin de semana se organizaron diferentes talleres de pintura y cerámica donde se invitó a diferentes grupos de KOLs a divertirse, que al mismo tiempo sirvieron como altavoz para el público final.
Durante todo el fin de semana el Mercado Chandon tuvo lleno absoluto, además de crear gran expectación en RRSS y prensa. El cierre fue el domingo con un concierto de Leo Rizzi donde su canción Amapolas puso el broche final a un fin de semana exclusivo.
Resultados globales
Clippings Print y Online
243
Impactos en Social Media
519
Alcance en Social Media
17,9M
Valor Editorial